Google, найбільша у світі рекламна компанія, готується до нової ери цифрової реклами — ери штучного інтелекту. Поки користувачі все частіше шукають інформацію за допомогою AI-асистентів замість традиційного пошуку, Google вже тестує новий формат розміщення реклами — AdSense у чат-ботах.
📢 Реклама в чат-ботах: тихий старт великої гри
За даними Bloomberg, у 2024 році Google почала тестування нової моделі адаптації своєї рекламної системи AdSense до середовища AI-чатботів. Зазвичай AdSense-посилання ми бачимо у видачі пошуку або на вебсайтах, але тепер реклама може з’являтися безпосередньо в інтерфейсі чат-бота.
Першими учасниками пілотного проєкту стали стартапи iAsk та Liner — AI-сервіси, що спеціалізуються на пошуку. Очевидно, експеримент виявився успішним, адже тепер Google відкриває доступ до «AdSense for Search» ширшому колу розробників чат-ботів. За словами представника компанії, «цей сервіс доступний для сайтів, які хочуть показувати релевантну рекламу у своїх AI-продуктах».
🤖 Чому це важливо?
Якщо користувачі масово перейдуть на пошук через AI-чатботи, Google ризикує втратити основне джерело доходу — традиційні пошукові запити. У першому кварталі 2024 року компанія заробила понад $50 мільярдів на пошуковій рекламі, і зараз вона шукає нові способи монетизації в умовах зміни поведінки користувачів.
На цьому етапі у власному чат-боті Gemini або в режимі AI Mode у пошуку Google жодної реклами немає, але все свідчить про те, що «чистий» досвід взаємодії з AI без реклами — це питання часу.
💸 ШІ дорогий — і хтось має за це заплатити
Розробка й підтримка генеративного штучного інтелекту вкрай дорога. Провідні гравці ринку витрачають мільярди доларів на AI-прискорювачі, серверні потужності та інші ресурси. І поки жодна компанія — ні Google, ні OpenAI — не перетворила генеративний ШІ на прибутковий масовий продукт.
У цій ситуації реклама — один зі способів компенсувати витрати. Інший варіант — підписки. І Google вже розглядає обидва шляхи.
📦 Підписка Gemini Ultra: нова модель монетизації?
У квітні деякі користувачі помітили згадки про нову підписку «Gemini Ultra» у додатку Gemini, хоча офіційно така підписка ще не запущена. На сьогодні є лише Gemini Advanced за $20/міс, але конкуренти, такі як OpenAI та Anthropic, уже пропонують тарифи на рівні $200/міс. Цілком ймовірно, що Google готує преміальний рівень підписки для найвимогливіших користувачів.
🧩 Що далі?
Більше про плани Google ми, ймовірно, дізнаємося під час конференції Google I/O, яка відбудеться вже цього місяця. Але вже зараз зрозуміло, що компанія готує масштабну трансформацію підходу до монетизації ШІ. Безкоштовне користування чат-ботами, яке зараз здається звичним, може стати менш зручним — з рекламними вставками або обмеженнями, які знімаються лише за підпискою.
📌 Висновок
Google не просто адаптується до нової реальності — вона формує її. Якщо майбутнє пошуку за інформацією за AI, то реклама в чат-ботах — лише початок. Безкоштовний доступ до потужних інструментів штучного інтелекту — розкіш, яку інтернет-гіганти більше не можуть дозволити. А це означає, що або ви дивитесь рекламу, або платите за преміум. Іншого варіанту, схоже, не буде.
Джерело: Arstechnica