Колись Discord був місцем без жодної реклами. Та часи змінюються. Тепер платформа активно тестує нову систему винагород — віртуальну валюту Orbs, яку можна заробити, якщо взаємодіяти з рекламою. Так-так, тепер просто за перегляд стрімів і кліки по рекламі — будуть “плюшки”.
Що таке Orbs і навіщо вони?
Orbs — це щось типу внутрішніх «монеток» у Discord. Заробляти їх можна через Play Quests — це такі завдання, які з’явились на платформі ще в березні 2024 року. Суть проста: дивишся, як хтось грає в спонсоровану гру, або сам стрімеш — і отримуєш Orbs.
А далі найцікавіше — на ці Orbs можна щось купити:
- кастомізацію для свого профілю (типу аватарки, банери тощо),
- кредити для Discord Nitro, а це вже й великі файли, і стріми в HD, і купа приємностей.
А навіщо це самому Discord?
Все просто — компанія хоче, щоб люди більше клікали на рекламу, а не просто пропускали її. Якщо за це ще й “монетки” дають — чому б і ні?
Рекламодавці теж не в накладі: їхній контент стає цікавішим, бо за перегляд щось дають. Така собі win-win модель. І, за словами віцепрезидента Discord Пітера Селліса, це тільки початок: скоро Orbs з’являться у більшої кількості користувачів, і компанія розробляє ще більше способів витратити цю валюту.
Аналітика і партнери
Discord серйозно взявся за рекламу: він навіть уклав угоду з аналітичною компанією Kantar. Тепер рекламодавці можуть бачити, чи їхня реклама працює — хто її запам’ятав, хто зацікавився, хто клікнув.
Kantar каже, що це допомагає рекламодавцям краще розуміти молодіжну аудиторію, яка сидить у Discord, а таких — мільйони.
Рекламні відео та ще більше квестів
Ще одна новина — скоро Play Quests продаватимуть усім охочим рекламодавцям. Це продовження нової стратегії Discord, яка передбачає відеорекламу в мобільному додатку. Там тепер можна побачити трейлери, анонси і всяке таке. Ну і, звісно, за перегляд — Orbs.
Чому так різко змінилась політика Discord?
До 2023 року Discord пишався, що в нього немає реклами. Але тепер ситуація інша. Компанія планує вийти на біржу (IPO), і їй потрібно показати інвесторам прибутковість. Nitro і преміум-функції вже не витягують.
Ще у 2021-му співзасновник Discord Джейсон Сітрон казав, що реклама — це зло. Але зараз — уже добро, якщо воно з Orbs 😊
До речі, приклад Reddit тут дуже показовий. Вони теж нещодавно вийшли на біржу, ввели більше реклами — і вийшли в плюс. Discord, схоже, хоче йти тим самим шляхом.
Що з цього всього слідує?
Discord поступово змінюється. Він більше не той ідеалістичний месенджер без банерів, яким був колись. Тепер це велика платформа, яка шукає баланс між зручністю для користувачів і заробітком.
Orbs — це не просто «монетки», а сигнал: Discord заходить у нову епоху. Тут і реклама, і гейміфікація, і економіка користувацьких дій.
І якщо все зроблять акуратно — може бути навіть цікаво. А якщо перегнуть палицю — буде як у Facebook.