У кулуарах судової справи між Міністерством юстиції США та корпорацією Alphabet пролунала фраза, яка може означати початок нового етапу в історії інтернету. Старший віцепрезидент Apple Едді К’ю прямо заявив: компанія активно вивчає можливість інтеграції пошукових систем на базі штучного інтелекту (ШІ) в мобільний Safari. І це — не просто слова. Це потенційний удар по домінуванню Google на ринку пошукових сервісів.
Що саме сказав Едді К’ю і чому це важливо
Під час свідчень у справі проти Google, К’ю відверто визнав: раніше серед альтернатив Google не було гідних варіантів. Але сьогодні, з появою ШІ-пошуковиків нового покоління, ситуація кардинально змінюється. «До ери ШІ я вважав, що жоден інший варіант не є дійсно прийнятним. Але зараз є компанії, які підходять до пошуку зовсім інакше», — сказав К’ю.
Йдеться про сервіси на кшталт Perplexity або OpenAI, які пропонують нову форму взаємодії з пошуком — не просто через ключові слова, а у вигляді діалогу. К’ю підтвердив, що Apple вже вела переговори з Perplexity щодо потенційної співпраці.
Safari зміниться: що чекати користувачам
Apple вже сьогодні дозволяє користувачам вибирати пошукову систему за замовчуванням у налаштуваннях iOS. Серед доступних варіантів — Google, Yahoo, Bing, DuckDuckGo і Ecosia. Але саме Google за замовчуванням стоїть у Safari. Це — результат угоди між двома гігантами, за якою Google, за оцінками аналітиків, щороку платить Apple до 20 мільярдів доларів, щоб залишатися «пошуком номер один» на айфонах.
Проте К’ю наголосив: Apple готова додати ШІ-пошуковики до цього списку. Щоправда, поки що вони не стануть варіантом за замовчуванням, адже нові системи ще потребують вдосконалення, зокрема у сфері індексації сайтів.
Чому це може бути початком кінця Google як дефолтного пошуку
Вперше в історії, за словами К’ю, кількість пошуків через Safari знизилася — користувачі дедалі частіше звертаються до великих мовних моделей (LLM), як-от ChatGPT, замість традиційного пошуку.
Інвестори вже відреагували: акції і Google, і Apple трохи просіли після публічних заяв К’ю. Ринок зчитав це як сигнал — мільярдна угода може не продовжитися. А це не просто зміна пошуковика. Це — переформатування екосистеми мобільного інтернету.
Переваги й недоліки ШІ-пошуковиків: чим вони кращі або гірші
На перший погляд, ШІ-пошук — це прорив. Він дозволяє формулювати запити у звичайній мові. Наприклад, замість “назва фільму з дівчиною-Тором” можна просто написати: «Я бачив фільм, де дівчина синхронізувала губи в себе в кімнаті, а потім вона була в образі Тора на хмарочосі» — і отримати релевантну відповідь. Моделі самі здійснюють кілька запитів, аналізують контекст, формують відповідь.
Але є і зворотна сторона. ШІ-пошуковики можуть галюцинувати — вигадувати неправдиві факти або відповідати впевнено, коли не мають достатніх даних. Особливо це стосується слабших систем, як-от експериментальний пошук від Google, який уже потрапляв у скандали через дезінформацію.
Apple і майбутнє пошуку: що це означає для ринку
На сьогодні Apple тестує інтеграцію ChatGPT в iOS — у вигляді доповнення до Siri. Але найбільший виклик для Google полягає не в конкуренції з OpenAI, а в зміні самого фокусу Safari. Якщо Apple ухвалить рішення просувати інші ШІ-пошуковики — це кардинально змінить розклад сил.
Перемога тут — не просто питання зручності. Це — битва за мільярди та за контроль над цифровими звичками мільярдів людей.
