У відповідь на тиск із боку Європейського Союзу Apple змінює свої правила розповсюдження застосунків на території ЄС. Вперше за історію iPhone, користувачі з Євросоюзу зможуть встановлювати додатки не лише з App Store, а й з альтернативних джерел. І хоча ця новина звучить як перемога свободи вибору, насправді вона — вимушений крок гіганта з Купертіно, аби уникнути мільярдних штрафів.
Що сталося?
Компанія Apple оголосила про оновлення політики App Store спеціально для країн ЄС. Це рішення ухвалено буквально в останній момент, щоб уникнути нових фінансових санкцій з боку Єврокомісії. На кону — не лише гроші, а й репутація.
Причина — так званий Закон про цифрові ринки (Digital Markets Act, або DMA), який покликаний приборкати апетити великих технологічних корпорацій і забезпечити чесну конкуренцію. У лютому Apple вже отримала штраф у розмірі 500 мільйонів євро за порушення цього закону. І це лише початок. Якщо компанія не дотримається нових правил, її можуть оштрафувати ще жорсткіше — аж до 5% від середнього глобального денного прибутку. Це мільярди доларів. Щодня.
Що саме зміниться для користувачів iPhone у ЄС?
Apple дозволить розробникам розповсюджувати свої додатки поза межами App Store, що раніше було суворо заборонено. Тобто тепер з’явиться можливість використовувати сторонні магазини додатків або навіть прямі завантаження (так зване sideloading).
Для користувача це відкриває більше свободи — можна буде:
- встановлювати застосунки, які не пройшли цензуру App Store;
- уникати деяких обмежень Apple щодо монетизації;
- можливо, платити менше (адже сторонні магазини не завжди стягують 30% комісію, як Apple).
Але є й ложка дьогтю: з’являються ризики — шахрайські додатки, менший контроль за безпекою, відсутність єдиної техпідтримки. Apple завжди наголошувала, що її екосистема — це не просто зручність, а насамперед безпека. Тепер цей баланс може хитнутися.
Apple не здається без бою
Попри заявлені зміни, Apple публічно висловила незгоду з вимогами Єврокомісії.
“Європейська комісія вимагає від Apple внести додаткові зміни до App Store. Ми не згодні з цим рішенням і плануємо подати апеляцію,” — заявив речник компанії.
Іншими словами, Apple наче каже: “Добре, ми зробимо, як ви хочете. Але ми вас не підтримуємо і не згодні.”
Що каже ЄС?
У відповідь на ці новації, речник Єврокомісії зазначив:
“Комісія оцінює нові бізнес-умови Apple на відповідність закону DMA. Особливо важливо врахувати думки інших учасників ринку, перш ніж ухвалити остаточне рішення.”
Іншими словами, Брюссель буде уважно прислуховуватись до сторонніх гравців — розробників, компаній, конкурентів. І якщо Apple просто “імітує” виконання вимог закону, не виключено, що штрафи таки прилетять.
Політичний присмак
Ця ситуація розгортається на тлі складних торговельних перемовин між США та ЄС. До 9 липня сторони мають дійти згоди щодо нової торговельної угоди. І хоча адміністрація Дональда Трампа тисне на Європу, аби послабити технологічне регулювання, у Брюсселі дають чітко зрозуміти — закон DMA змінювати не будуть навіть під зовнішнім політичним тиском.
Що це означає в перспективі?
- Для користувачів iPhone у ЄС — більше свободи, але і більше відповідальності.
- Для розробників — нові канали дистрибуції, менше залежності від App Store.
- Для Apple — виклик статус-кво і боротьба за свою модель монетизації.
- Для ринку загалом — прецедент, який може вплинути і на США, і на інші регіони.
Apple вже не той “бунтар з гаража”, яким був у 90-х. Це $3-триліонна імперія, яка звикла грати за своїми правилами. Але тепер у Європі їй доведеться слухатись чужих законів. І, можливо, вперше за довгий час, вибір дійсно буде на боці користувача.