Користувачі стримінгу все частіше стають глядачами… реклами. Amazon грає у довгу гру, балансуючи між комерцією і комфортом.
Ще кілька років тому ідея дивитися рекламу у стримінгу з підпискою здавалася дикою. Але в еру “економіки підписок”, коли кожна хвилина уваги має ціну, навіть гіганти, як-от Amazon, ідуть на компроміси. Починаючи з січня 2024 року, усі підписники Amazon Prime Video автоматично перейшли на новий тариф із рекламою — якщо тільки не доплатили. А тепер з’ясувалося, що обсяг цієї реклами поступово зростає і сягнув від 4 до 6 хвилин на годину.
🧾 Що сталося?
Згідно з розслідуванням AdWeek, Amazon поступово збільшує рекламне навантаження у Prime Video. Якщо на початку запуску підписки з рекламою воно становило 2–3,5 хвилини на годину (за даними The Wall Street Journal), то тепер — до 6 хвилин. Це майже вдвічі більше. Представник Amazon у відповідь на запит Ars Technica ухильно прокоментував, що компанія “фокусується на інноваціях, а не на кількості реклами”, і не підтвердив жодні конкретні цифри.
💰 Що це означає для глядачів?
Підписка Amazon Prime ($15/місяць або $139/рік) включає Prime Video з рекламою. Хочете дивитися без перерв на комерційні вставки? Платіть додатково $3/місяць. Існує також окрема підписка на Prime Video — $9 з рекламою або $12 без. Здавалось би, невелика доплата… Але ж як неприємно, коли у кульмінаційний момент серіалу виринає реклама про кетчуп.
📈 Навіщо це Amazon?
Все просто — цифри не брешуть. Хоча Prime Video й має близько 200 мільйонів підписників, активних глядачів серед них менше. За словами Дуга Паладіно з рекламного агентства PMG, “у них більше підписників, ніж у будь-якого іншого стримінга з рекламою, але мало хто насправді щось дивиться”. А більше реклами — це більше шансів, що вона дійде до глядача.
Також у звіті Financial Times ще у жовтні 2024 року віцепрезидентка Prime Video International Келлі Дей сказала, що рекламне навантаження продовжить зростати у 2025 році.
🎯 І що кажуть рекламодавці?
Рекламодавці не протестують, навпаки — активно підтверджують ріст. Кендра Танг із агенції Rain the Growth Agency розповіла AdWeek, що Amazon “відкрито заявив про майбутнє зростання” і збільшив кількість доступних рекламних слотів у системі.
А у відповідь на закиди щодо нав’язливості реклами, Amazon заявляє про фокус на “якісні формати”, а не просто збільшення обсягу реклами. Наприклад, було запущено Brand+, Complete TV та інші нові формати, які мають бути більш релевантними для глядача.
📺 А як справи в інших стримінгів?
Щоб не здавалося, що тільки Amazon “наживається”, ось порівняння з конкурентами:
- Netflix — 4–5 хвилин реклами на годину
- Max (HBO) — приблизно 4 хвилини
- Peacock — 5–7 хвилин
- Лінійне телебачення — 13–16 хвилин реклами щогодини (!)
Отже, Amazon із його 4–6 хвилинами ще перебуває у так званій “середній лізі”. Але куди він рухається — вже видно.
⏳ Що далі?
Ми лише в середині 2025 року, а Amazon уже виконує обіцянку “поступового нарощення реклами”. І судячи з того, що кількість користувачів не зменшується (а частина навіть платить за те, щоб її не бачити) — компанія має вільний простір для експериментів. Тому готуємо попкорн і трішки терпіння — рекламних пауз може стати ще більше.
📌 Висновок
Amazon іде по тонкому льоду: з одного боку — мільйони підписників, з іншого — рекламодавці, які хочуть охоплення. І поки користувачі не відмовляються масово, компанія шукатиме баланс. Чи вдасться їй зберегти лояльність глядачів, коли реклама триває вже шосту хвилину? Дізнаємося в наступному епізоді — після перерви на рекламу.