Google значно посилив боротьбу зі шкідливою рекламою завдяки ШІ у 2024 році
У 2024 році Google досяг вражаючих результатів у протидії шахрайським та спам-рекламним кампаніям. Згідно зі звітом про безпеку реклами, компанія призупинила 39,2 мільйони акаунтів у США за порушення політики, що втричі перевищує показник 2023 року (12,7 млн). Основною зброєю стали великі мовні моделі (LLM), інтегровані в систему моніторингу.
Як великі мовні моделі змінюють боротьбу зі спамом
Google повідомляє, що впровадив понад 50 оновлених LLM-рішень для автоматизації перевірки реклами. Ці моделі:
- Аналізують контент на порушення правил (медичні маніпуляції, використання персональних даних, порушення авторських прав).
- Виявляють новітні шахрайські схеми завдяки зменшеній потребі в даних для аналізу.
- Забезпечують 97% усіх перевірок рекламних матеріалів.
Результат: більшість з 39,2 млн призупинених акаунтів були заблоковані ще до публікації першої реклами.
Чи зменшилася кількість шкідливої реклами?
Завдяки проактивним діям Google:
- Видалено 1,8 млрд небезпечних оголошень у США та 5,1 млрд глобально (незначне зниження порівняно з 5,5 млрд у 2023).
- Заблоковано 1,3 млрд веб-сторінок через неприйнятний контент (сексуалізовані матеріали, загрози, шкідливе ПЗ).
Важливий кейс: оновлена політика щодо маніпуляцій допомогла знизити кількість шейдинг-дипфейків у рекламі на 90% (заблоковано 700 тис. акаунтів).
Проблеми та обмеження технології
Хоча LLM значно покращили ефективність, вони не ідеальні:
- Випадкові помилки: неправильні рішення можуть зашкодити чесним рекламодавцям.
- Google наголошує, що людський фактор залишається частиною процесу, але масштаби системи унеможливлюють повний ручний контроль.
Висновок: баланс між технологіями та безпекою
Незважаючи на ризики помилок, впровадження LLM у 2024 році стало ключовим кроком для захисту користувачів. Google продовжує вдосконалювати алгоритми, зосереджуючись на проактивному блокуванні шахраїв та адаптації до нових загроз.
Порада для рекламодавців: уникайте навіть непрямих порушень політики (наприклад, сумнівних медичних заяв) та регулярно оновлюйте знання про правила Google Ads.